Adam Hanft

Adam Hanft es un estratega de marcas estadounidense que también escribe y da conferencias sobre negocios y tendencias culturales para diversos medios impresos, televisivos y en línea. Su blog SpinSeason.com, ^{[ 1 ]} que analiza la política en un contexto cultural, es un blog asociado de Salon.com . ^{[ 2 ]} Graduado con honores (Phi Beta Kappa) de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad de Nueva York , Hanft forma parte del Consejo de Administración ^{[ 3 ]} de Scotts Miracle-Gro , la mayor comercializadora mundial de productos de marca para el cuidado del césped y el jardín. ^{[ 4 ]} También es asesor estratégico de Conduit, la mayor empresa de Internet de Israel, ^{[ 5 ]} LaunchBox digital, una firma de capital riesgo en fase inicial; ^{[ 6 ]} de Luminoso, ^{[ 7 ]} una empresa de análisis de texto que se incubó en el MIT Media Lab; y de Keas, un proveedor de soluciones de bienestar que utiliza mecánicas de juego. ^{[ 8 ]}

Obama for America ^{[ 9 ]} citó a Hanft como uno de los primeros "líderes tecnológicos" que apoyó a Obama en su candidatura presidencial de 2008. Posteriormente, fue asesor digital no remunerado de la campaña. Hanft también asesoró a la FCC en su iniciativa "El futuro de los medios". ^{[ 10 ]}

Hanft fundó Hanft Projects en 2010 como una consultora estratégica que desarrolla soluciones de marketing y comunicación para marcas de consumo y empresas B2B, así como para firmas de consultoría y capital riesgo. Entre los clientes de la firma se incluyen McKinsey, Microsoft, Conduit, Barnes & Noble , ^{[ 11 ]} Match.com , Citysearch, Vinfolio, Aviary, borro, City Light Capital y Ribbit Capital .

Hanft es un redactor publicitario ^{[ 12 ]} que comenzó como guionista de comedia, trabajando para Garry Marshall . ^{[ 13 ]} Hanft ha trabajado en Jack Tinker & Partners y Wells Rich Greene (WRG), donde escribió la campaña publicitaria "Flick Your Bic", nombrada una de las 50 mejores campañas de todos los tiempos por Entertainment Weekly . ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Hanft dejó WRG en 1980 y fundó Slater Hanft Martin, que con el tiempo se convirtió en Hanft Unlimited, Inc. ^{[ 16 ]} El New York Times describió a la empresa como "Una pequeña agencia de publicidad que es la pesadilla de toda gran agencia". ^{[ 17 ]}

Entre los clientes de Hanft se incluyen Sony , ^{[ 18 ]} Procter & Gamble , ^{[ 19 ]} Match.com, ^{[ 19 ]} y Chemistry.com, por la cual la firma ganó un premio Effie a la efectividad del marketing en 2008. ^{[ 20 ]} También creó y orquestó la campaña de 60 millones de dólares «Está bien mirar» para Match.com. ^{[ 21 ]}

En 1992, la agencia de Hanft hizo referencia a Saddam Hussein en un anuncio para un cliente que proporcionaba información financiera. El anuncio llevaba el titular: «La historia ha demostrado lo que sucede cuando una sola fuente controla toda la información». Un diplomático iraquí protestó. ^{[ 22 ]}

Hanft escribe sobre diversos temas políticos y culturales para medios como The Daily Beast , ^{[ 23 ]} Salon, ^{[ 24 ]} Huffington Post , ^{[ 25 ]} CNN, ^{[ 26 ]} Wired, ^{[ 27 ]} The Atlantic ^{[ 28 ]} y AOL News. ^{[ 29 ]} También ha sido comentarista frecuente en Marketplace de la radio pública , ^{[ 30 ]} y ha aparecido regularmente en televisión, incluyendo The Daily Show . ^{[ 31 ]} Durante cinco años escribió la columna de la contraportada "Grist" para la revista Inc. , donde se desempeñó como editor colaborador y jefe de marketing. ^{[ 32 ]}

Publicado en 2001 y coescrito con Faith Popcorn , el Diccionario del Futuro se describe como una colección de palabras y términos que aún no han entrado en los diccionarios convencionales. ^{[ 33 ]} Wired calificó el libro como una "enciclopedia memética de lo que está por venir, un curso intensivo y atractivo sobre ideas vanguardistas y temas controvertidos". ^{[ 34 ]}

Muchos de los conceptos y predicciones publicados en "Diccionario del Futuro" se convirtieron en fenómenos culturalmente relevantes, entre ellos: niños criados en libertad; ego-surfing; ^{[ 35 ]} investigación de sentimientos en Internet; diseño de infografías; locouture (moda local); nuevos productos obtenidos mediante crowdsourcing ^{[ 36 ]} drones de combate; ayunos de datos, ^{[ 37 ]} y "expertos en aprendizaje en línea" como trabajo del futuro.