Páginas móviles aceleradas

El Proyecto AMP fue anunciado por Google el 7 de octubre de 2015, tras conversaciones con sus socios de la Iniciativa de Noticias Digitales (DNI) y otros editores de noticias y empresas tecnológicas de todo el mundo, sobre cómo mejorar el rendimiento de la web móvil. Inicialmente, se anunció que más de 30 editores de noticias y varias empresas tecnológicas (entre ellas Twitter , Pinterest , LinkedIn y WordPress ) colaborarían en el Proyecto AMP. ^{[ 8 ] [ 15 ]}

Las páginas AMP aparecieron por primera vez para los usuarios de la web en febrero de 2016, cuando Google comenzó a mostrar las versiones AMP de las páginas web en los resultados de búsqueda móvil. Inicialmente, los enlaces a las páginas AMP estaban restringidos a una sección de "Noticias destacadas" de los resultados de búsqueda móvil de Google; en septiembre de 2016, Google comenzó a enlazar al contenido AMP en el área principal de resultados de búsqueda móvil. ^{[ 16 ]} En ese momento, la búsqueda de Google distinguía los enlaces AMP con un icono.

Según uno de los cofundadores del Proyecto AMP, Malte Ubl, AMP se llamaba originalmente PCU, que significaba Portable Content Unit (Unidad de Contenido Portátil). ^{[ 17 ]}

• En septiembre de 2016, Microsoft anunció la compatibilidad con AMP en las aplicaciones de Bing para iOS y Android . ^{[ 18 ]}
• En febrero de 2017, un año después del lanzamiento público de AMP, Adobe informó que las páginas AMP representaban el 7% de todo el tráfico web de los principales editores en los Estados Unidos. ^{[ 19 ]}
• En mayo de 2017, Google informó que 900.000 dominios web publicaban páginas AMP, con más de dos mil millones de páginas AMP publicadas a nivel mundial. ^{[ 20 ]}
• En junio de 2017, Twitter comenzó a enlazar a páginas AMP desde sus aplicaciones para iOS y Android. ^{[ 21 ]}
• En septiembre de 2018, Microsoft comenzó a implementar su propio visor Bing AMP y caché AMP. ^{[ 22 ]}
• El 7 de diciembre de 2018, AMP anunció su plugin oficial para WordPress, que permitía a los sitios web de WordPress incluir páginas preparadas para AMP. ^{[ 23 ]}
• Tal como anunció el líder técnico de AMP, Malte Ubl, en AMP Conf '19, AMP ahora se llama simplemente AMP y ya no significa Accelerated Mobile Pages (Páginas Móviles Aceleradas). ^{[ 24 ]} AMP está diseñado para ser compatible con dispositivos móviles, pero no solo para ellos. Funciona en muchos tipos de dispositivos, incluyendo computadoras de escritorio y tabletas, y viene con útiles funciones de diseño responsivo. ^{[ 25 ]}
• En 2019, Google anunció la disponibilidad de páginas AMP dentro de Gmail , citando la necesidad de contenido interactivo. ^{[ 26 ]}

En mayo de 2020, Google anunció su intención de actualizar los criterios de clasificación de la Búsqueda de Google para eliminar la inflación artificial de la clasificación para las páginas AMP y permitir que las páginas que no son AMP aparezcan en la sección de Noticias destacadas en la Búsqueda. ^{[ 27 ]} En abril de 2021, Google aclaró que los nuevos criterios se implementarían gradualmente a partir de mediados de junio de 2021 y que eliminarían AMP como criterio de SEO en favor de la velocidad de carga de la página y otras métricas de "experiencia de página". En los resultados de búsqueda, la lista de Noticias destacadas ya no estará restringida a páginas AMP, y las páginas AMP ya no se distinguirán por un icono. ^{[ 28 ]}

A partir de 2021, se suspendió la compatibilidad con AMP en algunas aplicaciones. En noviembre, un periodista observó que Twitter actualizó discretamente sus directrices para desarrolladores para indicar que "Estamos en proceso de descontinuar la compatibilidad con esta función"; las aplicaciones móviles de Twitter para Android e iOS simplemente cargan las versiones no AMP de las páginas web. ^{[ 29 ]}

El 20 de abril de 2022, el navegador Brave lanzó una función para omitir automáticamente las páginas AMP. ^{[ 30 ]} Ese mismo día, DuckDuckGo anunció que también omitiría automáticamente las páginas AMP en su navegador DuckDuckGo y en su extensión de navegador DuckDuckGo Privacy Essentials . ^{[ 31 ]}

El 29 de noviembre de 2023, Ghost anunció la eliminación de AMP en una próxima actualización. Las razones citadas para la eliminación son que el desarrollo web ha evolucionado más allá de la necesidad de AMP, Google ya no lo utiliza como factor de clasificación, la mala experiencia de usuario y la disminución de su adopción. ^{[ 32 ] [ 33 ]}

La mayoría de las páginas AMP se entregan mediante la caché AMP de Google, pero otras empresas pueden admitir cachés AMP. La empresa de rendimiento y seguridad de Internet Cloudflare lanzó una caché AMP en marzo de 2017. ^{[ 36 ]}

Las Web Stories, conocidas como AMP Stories hasta abril de 2020, ^{[ 37 ]} se introdujeron en 2018. ^{[ 38 ]} Las Web Stories son un formato enfocado en dispositivos móviles para entregar noticias e información como historias interactivas.

En 2018, Google anunció la nueva sección AMP Email del marco AMP. ^{[ 39 ]} AMP para correo electrónico permite a los remitentes incluir componentes AMP interactivos dentro de los correos electrónicos. Los clientes de correo electrónico que admiten AMP pueden mostrar componentes directamente dentro del correo electrónico. ^{[ 40 ]} Cuando se visualiza en un cliente de correo electrónico no compatible , los correos electrónicos AMP muestran HTML de respaldo, idéntico a un correo electrónico HTML estándar, como alternativa. ^{[ 41 ]}

Los anuncios AMP son anuncios marcados con una variante de HTML y CSS AMP, diseñados para usarse en línea tanto en páginas AMP como en páginas HTML normales. Incluyen restricciones y validación automática destinadas a garantizar el rendimiento y la seguridad, a la vez que admiten funcionalidades comunes como el seguimiento de análisis y la interactividad limitada. ^{[ 42 ]}

Las páginas AMP se publican en línea y se pueden visualizar en la mayoría de los navegadores actuales . ^{[ 43 ]} Cuando una página web estándar tiene una contraparte AMP, un enlace a la página AMP generalmente se coloca en una etiqueta HTML en el código fuente de la página estándar.

Cualquier organización o individuo puede crear productos o funcionalidades que funcionen en páginas AMP, siempre que cumplan con las especificaciones del Proyecto AMP. En julio de 2017, el sitio web del Proyecto AMP enumeraba alrededor de 120 empresas de publicidad y alrededor de 30 empresas de análisis como participantes del Proyecto AMP. ^{[ 44 ]}

Google informa que las páginas AMP que se muestran en la búsqueda de Google suelen cargarse en menos de un segundo y utilizan diez veces menos datos que las páginas equivalentes que no son AMP. ^{[ 45 ]} CNBC informó de una disminución del 75 % en el tiempo de carga de las páginas móviles para las páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP, ^{[ 46 ]} mientras que Gizmodo informó que las páginas AMP se cargaban tres veces más rápido que las páginas que no son AMP. ^{[ 47 ]}

Un artículo académico sobre AMP ^{[ 48 ]} revela que el tiempo de carga de las páginas AMP es dos veces y media más rápido que el de las versiones no AMP en la página de resultados de búsqueda de Google sin pre-renderizado. Con pre-renderizado, la versión AMP es aproximadamente nueve veces más rápida que la versión no AMP, aunque el pre-renderizado puede consumir datos móviles adicionales.

Google ha anunciado que, a partir del 1 de febrero de 2018, exigirá que el contenido de las páginas canónicas y las que se muestran a través de AMP sean sustancialmente iguales. ^{[ 49 ]} Esto tiene como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios evitando dificultades comunes con la interfaz de usuario y aumentar la seguridad y la confianza (véase §  Explotación con fines maliciosos ).

AMP se compara a menudo con Facebook Instant Articles y Apple News . ^{[ 50 ] [ 51 ]} Los tres formatos se anunciaron en 2015 con el objetivo declarado de hacer que el contenido móvil fuera más rápido y fácil de consumir. ^{[ 52 ] [ 53 ]} Los partidarios del Proyecto AMP afirman que AMP es un esfuerzo de colaboración entre editores y empresas de tecnología, y que AMP está diseñado para funcionar en la web en lugar de aplicaciones móviles propietarias.

Richard Gingras, de Google, dijo:

Hay una gran diferencia entre tener una plataforma propietaria que se anuncia como abierta y tener una plataforma de código abierto que cualquiera puede modificar y adaptar. Es la diferencia entre decir "adelante, entra en mi jardín amurallado" y no tener un jardín amurallado. ^{[ 54 ]}

Sin embargo, algunos críticos creen que AMP es un inminente ecosistema cerrado , ya que Google comienza a alojar versiones restringidas a AMP de sus sitios web directamente en google.com:

Dicen que AMP no apoya realmente la web abierta porque es una "bifurcación" o variación de HTML y que Google controla esencialmente  ... Algunos editores se han quejado de que, a medida que Google prioriza los enlaces AMP —como anunció recientemente que hará en la búsqueda móvil—, las empresas de medios perderán aún más control porque las páginas AMP están alojadas y controladas por Google. "Nuestro tráfico de búsqueda móvil se está convirtiendo mayoritariamente en AMP (alojado por Google y no en nuestro sitio), lo que limita nuestro control sobre la interfaz de usuario, la monetización, etc.", dijo un ejecutivo de medios digitales, citado en un artículo de Fortune . ^{[ 54 ]}

AMP ha sido criticado por figuras dentro de la industria tecnológica ^{[ 55 ] [ 56 ] [ 57 ] [ 58 ]} como un intento de Google de ejercer su dominio en la web dictando cómo se construyen y monetizan los sitios web, y que "AMP es el intento de Google de encerrar a los editores en su ecosistema". ^{[ 59 ]}

Joshua Benton, director del Nieman Journalism Lab de la Universidad de Harvard , afirmó: «En cierto modo, AMP es una versión de la web creada por Google. Estamos pasando de un mundo donde se puede publicar cualquier cosa en un sitio web a uno donde no se puede porque Google lo prohíbe». ^{[ 11 ]} Ramón Tremosa , eurodiputado español , declaró: «AMP es un ejemplo de cómo Google intensifica sus prácticas anticompetitivas ante las narices de los reguladores de la competencia». ^{[ 11 ]}

Matthew Ingram, de Fortune, expresó su preocupación por el papel y los motivos de Google con respecto al proyecto AMP:

En resumen, estos editores temen que, si bien el proyecto AMP es nominalmente de código abierto, Google lo esté utilizando para moldear el funcionamiento de la web móvil y, en particular, para asegurar un flujo constante de ingresos publicitarios  . Más que nada, las preocupaciones de algunos editores sobre AMP parecen formar parte de un temor más amplio a la pérdida de control sobre la distribución en un mundo centrado en plataformas, y los riesgos que esto supone para los métodos de monetización tradicionales, como la publicidad gráfica. ^{[ 54 ]}

Google refutó estas acusaciones. Madhav Chinnappa, de Google, afirmó que AMP debe ser una iniciativa colaborativa de la industria para que tenga éxito a largo plazo:

Me irrita un poco cuando a veces la gente lo llama el AMP de Google, porque no lo es  ... AMP se creó como una iniciativa de código abierto y para mí esa es la razón de su éxito. ^{[ 60 ]}

En septiembre de 2018, Google comenzó a hacer la transición de AMP a un modelo de gobernanza más abierto con comités de gobierno compuestos por diferentes partes interesadas en el proyecto, que van desde editores que usan AMP, incluidos The Washington Post y Axios , hasta otras empresas como Microsoft y Twitter . ^{[ 13 ] [ 12 ]}

Algunas implementaciones de AMP, como los resultados de búsqueda de Google, utilizan el prerrenderizado para mejorar la velocidad de carga de las páginas AMP. Al igual que en otros casos donde se utiliza el prerrenderizado, esto está fuera del control del usuario y puede aumentar el consumo de datos. ^{[ 48 ]}

La precarga y el prerenderizado de AMP generan un consumo adicional de datos (y energía) con cada búsqueda. El promedio de 1,4  MB de datos adicionales por búsqueda que se utilizan para prerenderizar una página AMP que el usuario podría no visitar representa una sobrecarga considerable para ciertos usuarios con planes de datos limitados.

Algunos editores informaron que las páginas AMP generan menos ingresos publicitarios por página que las páginas que no son AMP. ^{[ 61 ]} Jack Marshall, del Wall Street Journal , dijo:

Las páginas AMP dependen en gran medida de unidades de anuncios de banner estandarizadas y no permiten a los editores vender unidades de anuncios altamente personalizadas, patrocinios o anuncios emergentes como lo harían en sus propias propiedades. ^{[ 62 ]}

Otros editores han reportado un mayor éxito con la monetización de AMP. Según el director de producto, Joey Marburger, The Washington Post ha logrado generar aproximadamente la misma cantidad de ingresos con páginas AMP que con páginas móviles estándar. Alex Wellen, director de producto de CNN , afirmó que las páginas AMP "se monetizan prácticamente al mismo ritmo" que las páginas móviles estándar. ^{[ 63 ]}

Para mejorar el rendimiento publicitario, el Proyecto AMP lanzó la Iniciativa de Anuncios AMP, que incluye soporte para más formatos publicitarios y optimizaciones para mejorar la velocidad de carga de los anuncios. ^{[ 64 ] [ 65 ]}

Algunos observadores creen que AMP permite intentos de phishing más efectivos. Un grave defecto, señalado por el escritor técnico Kyle Chayka, es que las partes inescrupulosas que hacen un mal uso de AMP (así como de Instant Articles de Facebook, similar a esta plataforma) permiten que los sitios web basura compartan muchas de las mismas características y señales visuales que se encuentran en los sitios legítimos. Chayka afirmó que "Todos los editores terminan pareciéndose más entre sí que diferentes. Eso hace que distinguir lo real de lo falso sea aún más difícil". ^{[ 66 ]}

En septiembre de 2017, hackers rusos utilizaron una vulnerabilidad de AMP en correos electrónicos de phishing enviados a periodistas de investigación críticos con el gobierno ruso, y hackearon sus sitios web. ^{[ 66 ]} Google anunció el 16 de noviembre de 2017 que impediría que los sitios en los resultados de búsqueda de Google explotaran AMP para engañar a los usuarios. ^{[ 49 ]} Desde febrero de 2018, las páginas AMP en los resultados de búsqueda de Google deben contener contenido equivalente al de la página no AMP. ^{[ 67 ]}