Vodka Absolut

Absolut Vodka es una marca de vodka producida cerca de Åhus , en el sur de Suecia. Absolut forma parte del grupo francés Pernod Ricard . Pernod Ricard compró Absolut al Estado sueco por 5630  millones de euros en 2008 (equivalente a 7590 millones de euros en 2023 ) ^{[ 1 ]} . Absolut es una de las marcas de bebidas espirituosas más grandes del mundo (después de Smirnoff y Bacardi ) y se vende en 126 países. 

Absolut fue fundada en 1879 por Lars Olsson Smith . Smith desafió el monopolio de la ciudad de Estocolmo en la comercialización de licores con su vodka. Este se vendía fuera de los límites de la ciudad a un precio inferior al del producto monopolizado. Smith ofrecía paseos gratuitos en barco a la destilería y Rent Brännvin ("Vodka Puro") tuvo un gran éxito. ^{[ 2 ]}

En 1917, el gobierno sueco monopolizó la industria de bebidas alcohólicas del país. El vodka se vendía entonces en todo el territorio nacional bajo el nombre de Absolut Rent Brännvin . En 1979, se recuperó el antiguo nombre Absolut con el lanzamiento de Absolut Vodka, una marca de gama alta. Renat es el nombre de otro vodka comercializado por Pernod Ricard Sweden AB.

Absolut Vodka se introdujo en el mercado global en 1979. A partir de 2018Absolut vende más de 100 millones de litros (26.000.000 de galones estadounidenses ) de vodka al año. ^{[ 3 ]} El vodka se elabora con trigo de invierno y se produce únicamente en Åhus . ^{[ 4 ]}   

Lars Olsson Smith nació en 1836 en Kiaby y murió en 1913 en Karlskrona, Suecia.

LO Smith fue un empresario, parlamentario y fundador de Absolut Rent Brännvin ("Aguardiente absolutamente puro"). Esta marca sirvió de inspiración para Absolut Vodka. LO Smith desarrolló un método para eliminar contaminantes como el exceso de alcohol en las bebidas espirituosas. Proveniente de una familia campesina de Blekinge, LO Smith se inició rápidamente en el comercio minorista a los 6 años. Posteriormente se trasladó a Estocolmo y comenzó a fabricar y vender vodka en su fábrica de Reimersholme. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

A principios de la década de 1980, Absolut Vodka era popular en Nueva York entre la comunidad creativa. La primera campaña publicitaria de Absolut fue creada por TBWA para el importador estadounidense de la marca, Carillon Importers, Ltd.

La marca tiene una campaña publicitaria de larga duración creada por TBWA . ^{[ 7 ] [ 8 ]} El primero de estos anuncios, típico del resto, se lanzó en 1981 y mostraba una imagen de la botella con un halo sobre el tapón, encima del eslogan "Absolut Perfection". ^{[ 7 ]}

La primera campaña publicitaria de Absolut se mantuvo activa durante más de veinticinco años desde su lanzamiento en 1980. La campaña abarcó diversos tipos de anuncios, como arte, moda, ciudades, espectáculos, Hollywood, etc. Su publicidad ha ganado cientos de premios, incluyendo la membresía fundadora en el Salón de la Fama del Marketing de la Asociación Estadounidense de Marketing. Absolut fue incluida en el Salón en 1992 junto con solo otras dos marcas: Coca-Cola y Nike . ^{[ 9 ]} También en 1992, los Anillos de la Libertad aparecieron en el primer anuncio de Absolut Vodka dirigido específicamente al público gay, titulado Absolut Spada . ^{[ 10 ]}

En 1983, el presidente y director ejecutivo de Carillon, Michel Roux, se acercó al artista Andy Warhol , a quien pagó $65,000 para crear un anuncio para Absolut como parte de la icónica Absolut Art Initiative de la marca. ^{[ 11 ] [ 12 ]} En la década de 1990, Absolut Vodka comenzó a otorgar el título de Artista del Año a artistas visuales selectos, una distinción que venía con una colocación publicitaria global garantizada. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} Estas campañas desdibujaron los límites entre el marketing y el arte contemporáneo, haciendo del título un codiciado marcador de prestigio en el mundo creativo. Al asociarse con nombres de alto perfil como David LaChapelle , Robert Rauschenberg , Keith Haring y Jean-Michel Basquiat , Absolut destacó tanto la marca como a los artistas destacados en un escenario internacional, consolidando la conexión de la marca con el mundo del arte moderno. ^{[ 16 ]} A lo largo de los años, Carillon encargó el trabajo de pintores, diseñadores gráficos, diseñadores de moda y muchos artistas emergentes. ^{[ 12 ]} Durante la Ceremonia de los Premios de Arte Corporativo 2017 , organizada por el Presidente de la República Italiana Sergio Mattarella en el Palacio del Quirinal , ^{[ 17 ]} Absolut recibió de pptArt un premio especial "por su larga colaboración con 550 artistas en 850 proyectos para dar forma a su imagen corporativa y marca". ^{[ 18 ]} Entre los talentos se encontraban nombres como Damien Hirst , Rosemarie Trockel , Helmut Newton , Javier Mariscal , Maurizio Cattelan , Louise Bourgeois , Alain Despert , Ron English , Giancarlo Impiglia y muchos, muchos más.

En 1996, Richard Lewis, el ejecutivo de Chiat/Day que dirigió la campaña artística de Absolut para la agencia de publicidad, publicó "Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story" ( Journey Editions ). ^{[ 19 ]}

En 2005, Absolut invitó al cantante estadounidense Lenny Kravitz a participar en su campaña promocional. La canción " Breathe " fue grabada y lanzada. ^{[ 20 ] [ 21 ]} La canción fue remezclada muchas veces por varios DJs. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

En 2007, Absolut presentó su nueva campaña global, "In An Absolut World", ^{[ 24 ] [ 25 ]} creada por TBWA/Chiat/Day.

En 2008, un anuncio publicado en revistas y vallas publicitarias mexicanas mostraba un mapa de Estados Unidos y México con las fronteras entre ambos países tal como eran antes de la Revolución de Texas de 1836 y la Guerra Mexicano-Estadounidense . Los medios de comunicación informaron sobre las reacciones de algunos consumidores estadounidenses ante la supuesta insensibilidad del anuncio respecto a los temas de inmigración. ^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]} Absolut respondió que los anuncios eran puramente caprichosos, sin ninguna agenda política o nacionalista, pero sus críticos se mantuvieron firmes. Posteriormente, Absolut emitió una disculpa pública y retiró el anuncio. ^{[ 29 ]}

En 2009, Absolut lanzó una campaña con la reconocida fotógrafa de moda Ellen Von Unwerth ^{[ 30 ]} y las actrices Kate Beckinsale y Zooey Deschanel para celebrar diferentes bebidas Absolut. Ese mismo año, la marca lanzó los Absolut Art Awards para conmemorar 30 años de colaboración con el mundo del arte moderno. ^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

En 2010 Absolut colaboró ​​con Spike Jonze para crear un cortometraje titulado I'm here . ^{[ 34 ]} El cortometraje se proyectó en festivales como el Festival de Cine de Sundance y el Festival de Cine de Berlín .

En 2012, Absolut se asoció con Swedish House Mafia para crear una canción y un video musical originales para promocionar el cóctel Absolut Greyhound. " Greyhound " —que es el título de la bebida, el video y la canción— es un video creado por TBWA \Chiat\Day, donde tres grupos de aficionados a las carreras se reúnen en las salinas de Bonneville para ver galgos robóticos correr a toda velocidad por las llanuras, sosteniendo en sus manos galgos Absolut Greyhound rosas. ^{[ 35 ] [ 36 ]}

En 2013, Absolut lanzó la campaña global "Transform Today" de la agencia creativa Sid Lee . La campaña presenta a cuatro artistas. Sid Lee reclutó a cuatro artistas emergentes internacionales para inspirar a las generaciones más jóvenes. El artista, director y músico francés Woodkid , el artista estadounidense de medios digitales Aaron Koblin , la diseñadora de moda Yiqing Yin y el artista brasileño de novelas gráficas Rafael Grampa aparecen en la campaña. ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

Como parte de esta plataforma, Absolut lanzó el Concurso Creativo Absolut en 2018, que fue un concurso de arte. ^{[ 40 ] [ 41 ]} En mayo de 2019, Absolut anunció al ganador mundial que fue seleccionado por jurados internacionales como Mickalene Thomas , Aaron Cezar y Bose Krishnamachari . Sarah Saroufim de Líbano fue declarada ganadora entre 7500 participantes con su diseño.

Tras suspender su producción en Rusia debido a la invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022 , Pernod Ricard reanudó la exportación de Absolut Vodka en abril de 2023, lo que provocó fuertes críticas en Suecia. Como resultado, Pernod Ricard decidió detener nuevamente sus operaciones en Rusia. ^{[ 42 ]}

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